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品牌广告距离移动营销仅有一步之遥

编辑:杭州飞猫设计有限公司   时间:2015/01/12   字号:
摘要:品牌广告距离移动营销仅有一步之遥

在2014年中,营销爆点层出不穷有淘宝旅行改名“去啊”引起的营销风暴,也有借势世界杯刮起的运动之风,有《爸爸去哪儿》的亲子热潮,也有网易陌陌形容陌路。

  这些营销爆点来也匆匆去也匆匆,若你都没抓住那就让他们“往事随风都随风…都随风”,2015年跨过一步之遥的最后一里路,紧抓移动营销。

  为什么是移动营销?

  这个问题快狠准的戳到了G点,爽!可为什么呢?

  NO、1:因为它火啊!

  2014年移动O2O,LBS营销打得火热,不管是“叫只鸭子”的烤鸭外送还是“叫只鸡”的火爆成都,移动O2O营销,着实打通了线上线下两条经脉,让原本吃粗食的鸡和鸭上升为极具逼格的高档美食。

  根据工信部最新发布数据,我国移动互联网用户总数达到8.71亿户,其中使用手机上网的用户达到8.33亿户,受4G业务促销力度不断加大、流量资费单价持续降低,移动互联网流量继续保持高速增长。1月至9月,移动互联网接入流量达13.99亿G,同比增长57.2%,连续4个月超过55%。月户均移动互联网接入流量达到186.5M,同比增长48.8%。

  移动O2O,LBS营销只是移动营销的一条线,在当下移动终端成为80、90后的主战场,无论是购物消费,还是学习工作,一刻也离不开移动终端,抓住了移动端也就抓住了社会主力人群,没办法移动营销火就是硬道理。

  NO、2:精准,就是任性!

  移动营销为什么好,首先它细分人群,其次它精准目标,最后它高效传播。这其中精准营销又是移动营销较之其他营销方式的一大优势,专职从事移动营销的力美科技营销副总裁别星说到过:“移动营销的精准优势是其他营销方式不可比拟的,同时也是移动营销的魅力所在”。

  好,怎么个精准法?以移动DSP为例,精准体现在人群就是细分的标签,标签体系分的越具体,细分的人群就狭小,精准度就能得到提高。比如力美DSP杜蕾斯案例,根据支付宝男女在购买安全套比例上为7:3;不同年龄层的男性对购买次数也存在差异,20至50岁年龄端分别为6.5:2.5:1.5:0.5;一般显示用户在夜晚19:00—22:00购买的机会越大,以上三个分别代表三个方面:精准人群、精准频次、精准时间。

  当然精准不仅体现在这三个方面,还包括地域、收入、学历等很多其他层面可以挖掘,其中人群标签就是一个具有相当数量的体系,当然不同的平台会有不同的分类方式和方法,在此不细谈,想要了解的可以看小编曾经写过的《移动DSP怎么利用标签系统进行精准营销?》

  No、3:你要的ROI,移动DSP很确定!

  那么问题又来了,有了精准营销,移动营销是不是就能确保ROI呢?至少目前的答案:是!是!是!。

  移动DSP确保ROI有很多招数,其中主要的有:智能预算,以最小的预算做最大的投放;转化率/点击率优化,利用每天广告投放产生的数百万条样本数据,自动实时优化点击率和转化率;重定向用户,剔除无效用户,找回潜在人群;频次控制,不同行业属性不同次数投放。除了以上四个方面还有物料优化、时段优化等招数来确保ROI。

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